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陕西农产品“三年百市”行动成效显著

www.cnvsj.cn | 时间:2019-12-30 12:36:30 | 来源:中国食品报融媒体

中国食品报融媒体】(记者王京臣)12月27日,记者从陕西省人民政府新闻办公室举办新闻发布会上获悉, 2019年陕西农产品“三年百市”品牌营销行动取得显著成效。

 

图为发布会现场情景

据陕西省农业农村厅副厅级领导、总农艺师戴建昌先生介绍,为切实塑造好陕西农产品品牌,促进优质农产品销售,助力脱贫攻坚,农业增效、农民增收,陕西省农业农村厅从2018年启动了农产品“三年百市”品牌营销行动,利用3年时间,在全国一、二线城市和国家中心城市进行陕西省农产品的宣传销售,通过实施“个十百千万亿”工程,形成较完善的陕西农产品品牌体系,推动以销定产、以销促产、产销结合,建立持续稳定的省内外销售市场和流通渠道。“三年百市”品牌营销行动,分年度、分阶段、分步骤组织实施,省、市、县三级联动,确保行动取得实效。

戴建昌说,2019年,围绕陕西农业特色产业“3+X”工程,依托陕西独特的自然禀赋和厚重的历史文化,走特色路、打特色牌,着力培育壮大区域公用品牌,推进贫困地区农产品出村进城。全省农业农村系统今年计划在全国各地目标销售区域举办参展农产品品牌营销活动共41场,其中省农业农村厅举办、参展23场,各市(区)主办18场,各市(区)参与展览展销推介活动260场次,在省内外建设陕西特色农产品品牌店390个,搭建产销对接平台,帮助小农户对接大市场,推动陕西优质农产品销售流通。

据初步统计,截至12月中旬,省市县三级共组织举办、参展营销活动262场次,参展企业累计4463家,达成合同或意向签约共2322个,意向签约金额累计596.07亿元。对接中石油、中石化全国加油站点4.7万个,与省内11个苹果主产县建立了工作机制。各市(区)新建、改建提升陕西特色农产品品牌店、形象店、专柜共1159个。眉县猕猴桃、韩城花椒、商洛香菇、紫阳富硒茶等4个特色农产品品牌进入了第三批国家级特色农产品优势区公示名单,加上第一、二批评选的洛川苹果、商洛核桃、大荔冬枣、富平奶山羊4个特优区,使陕西省国家级特优区总数将达到8个。洛川苹果、眉县猕猴桃、大荔冬枣、白水苹果、凤翔苹果、户县葡萄、铜川苹果、蒲城酥梨、铜川大樱桃、富平奶山羊、安康富硒茶、商洛香菇等12个区域公用品牌成功进入首次发布的国家级农业品牌目录,其中洛川苹果品牌评估价值超过500亿元,位居全国100个农产品区域公用品牌价值评估榜单第二名、果品类第一名,陕西农业品牌的知名度和竞争力进一步增强。陕西特色农产品网上展厅上线试运行,展示各地名优特新农产品公用品牌及优秀企业品牌200多个。可以说,2019年“三年百市”品牌营销任务超额完成,陕西农业品牌影响力不断提升,品牌营销促销成果丰硕。主要特点有:一是品牌建设基础不断巩固。二是品牌营销形成社会共识。三是展览展示不断深化细化。

据陕西省农业农村厅市场信息处处长樊凌翰介绍,陕西省南北气候差异大,农业资源丰富,农产品品种多样,特色明显,这些都为我们开展“三年百市”营销行动提供了资源支撑。我们主要的做法和措施包括:一是强化农业品牌建设政策支持。二是培育壮大陕西农业品牌集群。三是搭建产销平台畅通销售渠道。合作发展线上渠道,与阿里巴巴、京东和拼多多等电商分别签署了战略合作协议,促进陕西农业产业与电商平台的进一步合作。大力培育节日消费市场,全省各级以庆祝中国农民丰收节为契机,举办了丰富多彩的庆丰收活动共计105场次,搭建产销对接平台,打造具有陕西特色的“庆丰收•消费季”活动。


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