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品牌价值 争创一流 ——景芝酒业聚力高质量发展引领鲁酒振兴探析之四

www.cnvsj.cn | 时间:2019-11-06 22:12:41 | 来源:中国食品报融媒体

  【中国食品报融媒体】(杜长永)高质量发展呼唤高质量品牌。多年来,景芝酒业大力践行“质量兴企、品牌带动战略”和“创新驱动发展战略”,强化“中国芝香 一品景芝”品牌战略主张,聚焦“中国最好的一瓶酒”创新传播,培育引领鲁酒振兴领军品牌,长久以来的品牌坚持与品类创新勃然发力,“景芝”品牌越发历久弥新、焕发光彩,实现经典跨越。

  一滴水可以反映出太阳的光辉,一杯酒可以折射时代的发展。在上合组织青岛峰会、首届中国儒商大会、外交部山东全球推介会等重要会议上,景芝酒大放异彩,成为国家和山东重要时刻的见证者和“代言人”,传递着鲁酒的品牌精神。

  在品牌发展的赛道上,芝麻香已成为鲁酒的代表品牌。作为芝麻香型白酒创领企业,景芝酒业勇挑振兴鲁酒重任,改写了鲁酒没有自己代表香型的历史,使“振兴鲁酒”找到了突破口和发展方向,打造芝香“品类价值制高点”,则开启了鲁酒白酒“高端化”的新时代。

  品质立牌——用卓越品质增强引领鲁酒振兴底气

  近年来,白酒行业已成为中国消费品行业的一支中坚力量。而产业的崛起,需要领军企业支撑,正像五粮液、泸州老窖带起了川酒、茅台带起了黔酒,鲁酒板块也需要一个“领头雁”引飞。

  肩负引领鲁酒壮步全国重任的景芝酒业亮出了“品类价值”的品牌观。“一个品牌的壮大首先是代表品类的崛起,品类价值真正赋予了品牌力量。”景芝酒业党委书记、董事长刘全平认为,当前中国白酒正在向中高端市场转型与升级,品类价值创新将是白酒升级发展的核心驱动力,必将引领中国高端白酒开创新时代。

  在景酒人眼里,打造高质量的景芝品牌面临着天时地利人和的新机遇。在“建设质量强国”的背景下,中国白酒也已经成为中国经济、中国文化的亮丽名片,同时随着人民生活水平提高,追求品牌成为一种消费时尚。

  景芝酒业的品质自信成就了景酒的品牌自信。景芝酒业大力倡导品质革命、科技驱动和工匠精神,让品牌意识贯穿每一道价值创造链条,一点一滴地提升着景酒的品牌价值,将最好的设计、最优的品质提供给消费者,以带来更好的消费体验,不断提升品牌美誉度,为企业的发展提供充沛的动能。

  从参观工厂到品鉴体验,从可视化酿造再到互联网营销,景芝酒业以创新的手段不断落实品质营销,打通线下与线上渠道,通过公关活动创新产品体验、消费体验、活动体验等创新品牌传播模式,让“芝香:中国最好的一瓶酒”深入消费者内心,放大景芝的美誉度,提升景芝品牌的公信力。

  产品的卓越品质带来丰厚的回报。2011年,荣获“2011年度山东省省长质量奖”, 成为山东白酒第一个,寄托了山东对鲁酒振兴的期望,鲁酒“归心”,催动景芝腾飞。时隔两年,又获得全国质量领域最高管理奖——全国质量奖,这是景酒人精雕细琢、追求完美的“工匠意识”的写照,凸显了鲁酒“领军企业”的品牌。

  推行品质革命正当其时。景芝酒业有效地改进了一品景芝的酿造工艺,有力地提升了酒体质量与品牌影响力,通过保证品质树立品牌,获得了更多的合作伙伴和更大的市场空间,引领鲁酒板块崛起。

  创新铸牌——用领先技术和发展模式擦亮景芝品牌

  质量为本,诚信为根,创新为魂——这是任何品牌都绕不过的市场法则。10年来,在坚守质量为本前提下,正是创新让景芝酒业实现品质飞跃、铸就核心竞争力,在鲁酒振兴的道路上愈走愈矫健。

  优秀的品牌,自主创新是引领者而不是跟随者。创新基因深深地融入了景芝酒业品牌建设的血液里。景酒人始终保持强烈的发展危机感和紧迫感,在以开创性、引领性、颠覆性的科技谋求突破的同时,加快管理创新、业态创新、模式创新,在市场营销中聚拢用户、服务用户,让景芝酒业成为中国芝麻香型白酒的发现者、创造者、引领者,芝麻香型白酒产销量稳居全国第一。

  科技是决定企业发展和品牌塑造的“利器”。景芝酒业创新白酒酿造机械化、信息化、自动化、智能化,承担实施国家 863 计划、中国白酒 169 计划、158 计划,持续创新能力在全国业内始终保持领先地位,使景芝酒业在白酒质量安全保障能力、酿酒工艺技术创新能力和白酒的品质等方面均得到大幅提升,成为我国白酒生产自动化、信息化、智能化标杆企业。

  数字化为景芝酒业品牌插上翅膀。“创新数字化营销赋能是顺应时代发展形势,更是引领鲁酒振兴和未来生存发展的核心支撑。”数字化不仅为营销各环节带来的高效率和高收益外,更通过品牌、品质、模式、组织四个驱动力来让消费场景产生新动能;而新理念、新产品、新模式、新工具、新组织、新玩法这“六新”,则成为创新发展的一股新力量。唯有创新才能保持领跑者的姿态。今天,景芝酒业在营销模式、品牌文化、科技进步、管理提升等方面取得了丰盈的创新成果。然而,景芝酒业持续深化改革创新,进一步明确了企业未来文化、品牌、制度技术、管理、营销创新和体制机制改革的目标和路径,为这一“老字号”品牌焕发新活力提供了强大支撑。

  强化文化兴牌——用深厚文化内涵筑牢品牌底蕴

  文化是品牌的灵魂,品牌是文化的载体。景芝酒业赋予品牌深厚的底蕴和丰厚的文化内涵,让景酒品牌拥有了持久的生命力和恒久的魅力。可以说,在对酒文化的传承与发展上,景芝酒业的境界超越了一家企业的追求。

  质量之魂,存于匠心。景芝酒业创新“七必八不准”质量法则,形成了适合白酒行业特点和企业特色的行之有效的质量管理模式和质量文化,促进了企业质量管理和产品品质的不断提升。

  传承和坚守是历史赋予景芝酒业宝贵的文化基因。景芝酒业树立市场口碑,讲好景芝品牌故事,让更多用户产生文化认同,共同参与品牌的塑造提升。从2011年,中国酿酒工业协会创办的“中国芝麻香研究院”落户景芝酒业,到2019年7月,一品景芝在中国食品工业协会国家级评委年会上获得品评第一名,景酒人在坚守中不断超越、创新的攀登中,获得质量竞争力,掌握行业话语权,赢得品牌和未来。

  随着消费转型升级,价格已非消费者首选,品牌的知名度、美誉度更受关注。除了用过硬的产品质量和贴心的服务打开市场,景芝酒业还注重承担社会责任,在公益、环保等方面贡献力量,树立良好品牌形象。

  景芝酒业在70年发展历程中,尤其是近十年来,始终坚持“为用户创造价值、为股东创造效益、为员工创造未来、为社会创造效益”的四为价值主张,积极投身社会公益事业,履行社会责任,持续推进助学、救灾、扶贫、生态改善、文化体育、精神文明建设等社会公益项目,并积极开展具有景芝品牌和社会影响力的公益活动,向更多人传递爱心、公益、文明、慈善等先进的价值理念。 2014年10月荣获全国社会扶贫先进集体称号。

  2018年7月,山东景芝公益基金会成立,这是全省白酒业第一个成立公益基金会的企业,也是第一个省字号落户安丘的基金会,基金会将筹集1亿元资金用于各类公益慈善事业。到目前该基金会已共计捐款192.4万元。

  质量是基础,创新是灵魂,品牌是目标。景芝品牌赢得市场热捧、获得社会尊重,不是靠欢欢喜喜、热热闹闹、敲锣打鼓吹出来的,而是凭借“质量为王”的水平干出来的。10年来,通过不断提升丰富景芝品牌的品质、创新、文化含量,让景芝酒业实现发展质量的提高和跃升,在鲁酒振兴中不负使命,成绩斐然。

  


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