本报记者 蒋俊伟

近年来，四川省雅安市名山区抢抓入选人才入乡“新农人”首批省级试点机遇，以新型农业经营主体为抓手，以电商直播为纽带，积极培养“能说会道”的新农人，大力拓宽农产品销售渠道，解锁乡村振兴“流量密码”，探索走出一条富民增收振兴之路。2024年以来，该区培育的多名“新农人”利用抖音、微信等各类直播平台，网络引流25万余人下单购买茶叶、猕猴桃等本土农产品，成交量达30余万单，实现村集体效益超600万元。

引才育才强技能 打造乡村振兴“生力军”

针对电商人才缺乏、从业人员专业能力还有待提高等问题，名山区坚持“外引+内培”双轮驱动，打出引育培组合拳。制发《名山区人才入乡返乡“新农人”培育工作实施方案》，启动“新农人”赋能培育试点行动，全面摸排“新农人”主体意愿，“一人一档”建立人才档案库，成功挖掘新型经营主体带头人、电商人才等195人进行全周期培养，培育“八妹”“胡子哥”等农村电商指导员5名，2人入选“四川省第四批农村致富带头人名单”。共建共享“双创孵化”电商直播实践基地，积极开展电商直播培训，邀请专业讲师、电商达人、网红主播等，围绕电商平台运营、直播带货技巧等内容进行系统讲解，持续推进电商直播人才培养，今年以来，开展电商人才培训17期、3000余人次。

该区推进货车司机群体党建试点工作期间，经摸排识别出名山籍货车司机“网络达人”张国权（网名“冷藏哥”）。了解到其有反哺家乡发展的意愿后，将其纳入“新农人”人才库重点培育，目前“冷藏哥”全网粉丝量已突破百万。2023—2024年，他两次参与助农直播，依托自身流量优势推广家乡农产品，累计售出商品超6000单，销售额达20余万元。

筑巢引凤搭平台 构建电商直播“主阵地”

针对电商直播分散、难以形成矩阵效益等问题，名山区整合资源力量，建强直播基地，为“新农人”开启电商直播新尝试提供“硬支撑”。搭建“区+镇（街道）+主体”三级直播间矩阵，打造世界茶都电商直播基地、青年创新创业直播基地、孵化基地等4个区级直播基地，培育百丈镇高岗村、中锋镇海棠村等5个村级直播点，形成多点分布、共用共享的“直播阵地”。依托“政府引导+企业搭台+农户参与”模式，有效整合区委组织部、团区委、中国邮政等部门资源，联动各镇（街道）、村，协同各市场主体，持续深化农村电商直播助农行动，先后开展“邮有好礼”“青耘中国”“春茶助农”等公益助农直播30余场，让优质农产品通过直播平台走向全国。

作为三级直播间矩阵的重要实践点位，红星镇骑龙村依托当地茶叶、粑粑柑、民宿等优势农文旅资源，深度融入全区电商直播“主阵地”建设，建成“家门口直播间”等5个村级直播平台，并形成“新农人培育+供应链整合+流量带货”模式，实现“阵地建在家门口、增收落在产业链”。目前，该村已培训孵化带富型、技能型“新农人”11名，“快递进村”工作入选全国首批典型案例，不仅有效解决农户务工岗位80余个，更带动脱贫户年均增收1000元。​

头雁领航创品牌 激发产业升级“新活力”

针对电商直播效益不高、买家对直播间不信任等问题，名山区不断优化完善信任机制。充分发挥村书记头雁引领作用，创新“直播+第一书记+新农人”联动模式，推动村书记化身“带货主播”，通过各类直播平台大力宣传本地特产，切实增强用户信任度，带动农产品销售和农民增收。目前，已累计开展“第一书记话丰收”村集体农特产品专场直播活动12场。同时，不断延伸“短视频+直播带货”产业链发展，通过短视频宣传、直播销售等多元方式大力推介本地优质农特产品，推动更多农产品“走出去”，进一步做靓名山“土字号”“乡字号”品牌，通过电商直播推广的蒙顶山茶、猕猴桃、酥麻糕、粑粑柑等农特产品，相继注册商标。

猕猴桃是万古镇安吉村特色产业，作为该村的驻村第一书记，张耒一直致力于做好猕猴桃的品牌宣传和销售推广。他组建了“安吉红心”乡村主播团，自己也成为电商主播，在村上发起多场直播带货猕猴桃，不遗余力宣传推广当地特色，通过直播带动，安吉村村集体经济收入突破100万元。同时，他还为安吉村村集体注册经济商标“崃巴石”，实现包装、品质、监管、发货“四个统一”，推动安吉村猕猴桃向品牌化、标准化方向发展。