本报记者 蒋俊伟

近年来，四川省遂宁市深入贯彻落实四川省委关于高水平打造“天府粮仓”精品品牌部署，以“遂宁鲜”区域公用品牌为引领，系统构建“1+5+N”农产品品牌发展格局，通过品牌赋能全面提升乡村特色产业附加值与市场竞争力。截至目前，全市已成功获评“天府粮仓”精品品牌11个，品牌强农、品牌富农的发展路径日益清晰，为农业现代化和乡村振兴注入了强劲动力。

做强品牌体系 构建品牌矩阵

遂宁市以系统思维推进农业品牌建设，着力打造以“遂宁鲜”区域公用品牌为统领，5个核心单品爆品为支柱，N个特色子品牌为补充的立体化品牌体系。

夯实品牌基础管理。创新建立“一品一档”农产品全链条产出名录库，对农产品从生产到销售各环节进行精细化建档管理。目前已将186个优质农产品纳入名录库，实现动态监测与精准扶持。通过聚焦资源，主推5个市场潜力大、特色鲜明的单品打造爆品，并梯次培育了一批具有地域特色的子品牌，形成了品牌培育的良性梯队。

创新品牌组织模式。构建了“遂宁鲜协会+品牌联盟”的协同发展模式，有效整合产业力量。目前已注册成立单品协会1个，组建各类品牌联盟12个，成功带动317个新型农业经营主体、加工企业等成员单位共同开展品牌创建与营销活动，形成了“抱团出击、共创共享”的发展合力。

在展会上群众了解品尝“遂宁鲜”农产品

提升品牌认证层次。2025年，品牌建设成果丰硕，新培育全国名特优新农产品21个、特质农产品3个、绿色食品17个。全市累计有效认证“三品一标”（绿色食品、有机农产品、地理标志农产品及达标合格农产品）产品达181个，认证总量与质量均位居四川省前列，为品牌溢价提供了坚实的品质背书。

健全服务体系 筑牢质量安全生命线

遂宁市深知，强大的品牌离不开坚实的产业基础与可靠的质量保障。为此，全市从标准制定与质量管控两端发力，构建覆盖全产业链的服务支撑体系。

推进全产业链标准化。大力实施“三品一标”认证提升行动，围绕优势特色产业，系统制（修）订主要农产品全产业链地方标准和生产技术规程。目前已建设各类农产品标准化体系28个，制定发布特色农产品团体标准27项，将标准化生产贯穿于田间地头到消费终端，确保产品品质的稳定与优良。

强化全生命周期监管。率先建设并运行农产品质量全生命周期溯源平台，实现对重点农产品生产、加工、流通等环节信息的全程可追溯。同步建立健全了以信用监管为核心，以风险检测和追溯体系为支撑的农产品质量安全监管体系。2025年，全市农产品质量安全监测抽检合格率稳定在99%以上，已连续五年在四川省食品安全党政同责考核中获评优秀，铸就了“遂宁鲜”品牌值得信赖的金字招牌。

擦亮营销体系 提升品牌影响力

遂宁市通过创意内容传播与立体渠道建设双轮驱动，持续提升品牌知名度与市场覆盖面。

实施全方位品牌传播。精心策划品牌形象输出，拍摄制作了“遂宁鲜”区域公用品牌及5个主推单品的系列宣传片。围绕品牌故事，制作了话题营销、纪录片、品牌短剧等多样化内容6部，在情感共鸣中传递品牌价值。在线下，巧妙布局媒体终端、文旅场景、公共设施等宣传点位超过300个，让“遂宁鲜”品牌形象融入城市肌理，实现高频触达。

主播们线上销售“遂宁鲜”特色农产品

构建一体化销售网络。积极搭建“线上+线下”融合的销售平台。线上，紧跟电商直播新趋势，成功举办“川工带川货 助力乡村振兴”等主题直播活动10场，有效拓展了新兴消费群体。线下，推动“遂宁鲜”优质农产品进驻红旗连锁、盒马鲜生等知名商超系统25家，打通了高端零售渠道。同时，积极开拓国际市场，产品成功出口至马来西亚、泰国等东南亚国家，品牌国际化迈出了坚实步伐。

市场成效显著。强有力的品牌体系建设与营销推广，直接转化为可观的经济效益。2025年，“遂宁鲜”授权使用的农产品实现销售额69亿元，同比增长10.1%，品牌溢价效应和带动农民增收致富的作用日益凸显。